ChatGPT Ads in Österreich, Deutschland und der Schweiz: der Leitfaden
Seit dem 24. August 2026 können Unternehmen im DACH-Raum Werbung in ChatGPT schalten. Hier erfahrt ihr, wie die Anzeigen funktionieren, wer sie sieht und wie ihr sinnvoll startet.
Was sind ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads sind Anzeigen, die direkt unter einer Antwort von ChatGPT erscheinen. Sie sind als Werbung gekennzeichnet und von der Antwort getrennt. Eine Anzeige besteht aus dem Namen des Werbetreibenden, einem kleinen Logo (Favicon), einer Überschrift, einer kurzen Beschreibung, einem Bild und einem Link zur Landingpage.
Der Unterschied zu Google Ads: Ihr bucht keine Suchbegriffe. Die Anzeige wird zu einem Gespräch ausgespielt, wenn sie zum Thema und zur Absicht der Person passt.
Seit wann gibt es ChatGPT Ads im DACH-Raum?
OpenAI hat Werbung in ChatGPT zuerst in den USA gestartet. Am 24. August 2026 folgte der Start in 31 europäischen Märkten, darunter Österreich, Deutschland und die Schweiz. Seit Ende August 2026 können Werbetreibende in Europa Kampagnen auch selbst über den Ads Manager von OpenAI anlegen. Alternativ läuft die Buchung über das Sales-Team von OpenAI, Agenturen und Technologiepartner.
Wer sieht die Werbung?
- Nutzer der kostenlosen Version (Free) und des Go-Tarifs.
- Plus, Pro und Business bleiben werbefrei.
- Personen unter 18 Jahren bekommen keine Anzeigen.
- Anzeigen erscheinen nur bei Gesprächen, die als passend und markensicher gelten.
Wie funktioniert das Targeting?
Statt Keywords beschreibt ihr auf Ebene der Anzeigengruppe, in welchen Gesprächen und zu welchen Themen eure Anzeige helfen soll. ChatGPT gleicht diese Hinweise mit dem laufenden Gespräch, eurer Anzeige und eurer Landingpage ab. Eine Ausspielung in einem bestimmten Gespräch ist dabei nicht garantiert.
Für euch heißt das: Überschrift, Beschreibung, Bild und Landingpage müssen klar zeigen, welches Problem ihr löst. Je besser das zusammenpasst, desto eher erscheint ihr in den richtigen Gesprächen.
Was kosten ChatGPT Ads?
Abgerechnet wird pro Klick (CPC) oder pro 1.000 Einblendungen (CPM). Wie teuer ein Klick wird, hängt von Branche, Gebot, Budget und Wettbewerb ab. Offizielle Durchschnittswerte für den DACH-Raum gibt es bisher nicht. Wir empfehlen, mit einem überschaubaren Testbudget zu starten und erst nach den ersten Daten zu skalieren.
Wie messe ich den Erfolg?
Mit Pixel und Conversions API erfasst ihr, was nach dem Klick passiert, zum Beispiel Käufe, Leads oder Anmeldungen. Die Berichte zeigen Einblendungen, Klicks, Kosten, Klickrate, durchschnittlichen CPC und CPM sowie Conversions. UTM-Parameter an der Ziel-URL werden unterstützt, damit die Zugriffe auch in eurem Analyse-Tool sauber auftauchen.
Und der Datenschutz?
Werbetreibende sehen keine einzelnen Gespräche. Alle Auswertungen gibt es nur gesammelt. Für eure eigene Website gilt wie immer: Tracking braucht eine saubere Einwilligung nach DSGVO.
Checkliste für den Start
- Ziel festlegen: Verkäufe, Leads oder Anmeldungen.
- Die 5 bis 10 Fragen sammeln, die eure Kunden vor dem Kauf stellen.
- Pro Frage eine passende Anzeige und eine Landingpage, die genau diese Frage beantwortet.
- Pixel oder Conversions API einrichten, bevor die Kampagne startet.
- Mit kleinem Budget testen, nach 1 bis 2 Wochen auswerten, dann ausbauen.
Wir übernehmen Setup, Themen-Strategie, Anzeigen, Landingpage und Tracking für Unternehmen in Österreich, Deutschland und der Schweiz.
Zur ChatGPT Ads Agentur →