Was ist UGC? Einfach erklärt

UGC: die Bedeutung

UGC steht für „User Generated Content", also Inhalte, die von Nutzern erstellt werden. Ursprünglich waren damit echte Kundenbewertungen, Fotos oder Videos gemeint. Heute bezeichnet UGC im Marketing vor allem Videos, die wie von echten Nutzern aussehen: im Hochformat, mit einer echten Person, direkt in die Kamera gesprochen.

Was ist ein UGC Creator?

Ein UGC Creator dreht im Auftrag einer Brand Videos, die wie normaler Social Media Content wirken. Anders als Influencer posten UGC Creator die Videos meist nicht auf ihrem eigenen Kanal. Die Brand bekommt die Videos und nutzt sie auf ihren eigenen Accounts oder als Werbeanzeige.

Die wichtigsten UGC Formate

• Produkttest: Eine Person probiert das Produkt aus und zeigt die ehrliche Reaktion.
• Unboxing: Auspacken und erster Eindruck, ideal für Verpackung und Lieferumfang.
• Testimonial: Eine Person erzählt, welches Problem das Produkt gelöst hat.
• Tutorial: Schritt für Schritt erklärt, wie das Produkt funktioniert.
• Problem und Lösung: Erst das Problem, dann das Produkt als Lösung. Klassiker für Ads.
• Sketch: Eine kurze, lustige Szene rund um das Produkt oder die Zielgruppe.

Warum UGC so gut funktioniert

1. Es wirkt nicht wie Werbung. UGC sieht aus wie ein normaler Beitrag im Feed und wird deshalb seltener weggewischt.
2. Es schafft Vertrauen. Menschen vertrauen Menschen mehr als Logos und Hochglanzbildern.
3. Es ist günstig. Ein UGC Video kostet einen Bruchteil eines klassischen Werbefilms.
4. Es lässt sich testen. Mit mehreren Hooks pro Video findet ihr schnell heraus, was eure Zielgruppe anspricht.

Wo wird UGC eingesetzt?

Vor allem auf TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und Facebook, sowohl organisch als auch als bezahlte Anzeige. Dazu kommen Produktseiten in Online-Shops, Amazon-Listings, Landingpages und neuerdings auch Werbeanzeigen in ChatGPT.

Was kostet UGC?

Die Preise hängen von Länge, Anzahl der Videos und Nutzungsrechten ab. Bei HookHub bekommt ihr das erste Video als Demo um 1 € (nur zur Ansicht), danach starten UGC Videos ab 10 € pro Video. Mehr dazu im Artikel Was kostet ein UGC Video?

So startet ihr mit UGC

1. Ziel festlegen: mehr Reichweite, mehr Verkäufe oder Content für eure Kanäle.
2. Ein kurzes Briefing schreiben: Produkt, Zielgruppe, wichtigste Botschaft, Plattform.
3. Mit wenigen Videos und mehreren Hooks starten und die Ergebnisse vergleichen.
4. Die besten Varianten weiter ausbauen und regelmäßig neue Videos nachliefern.

Weiterlesen: UGC oder Influencer? · UGC Videos produzieren lassen